如何透過數據操作有潛力的迷因搶下爆紅先機?又該如何衡量迷因的社群成效?

Posted on Posted in Facebook數據分析, 品牌行銷, 媒體研究, 產業趨勢

 

(文/高千容)

各種迷因(Memes)是現在社群上相當流行的內容形式,除了搞笑功能外,更演化成嘲諷某特定人事物的利器,由於迴響效果好,是小編們相當好用的素材,操作得宜很可能一夕間獲得爆量關注,如果可以提前掌握有潛力的題材,就能爭取更多操作時間,搶先一步取得行銷先機!

但由於系列迷因剛開始流行時聲量都不高,常見的文章數、互動數等指標並無法立即性地看出該題材的潛力,甚至若跟現行的流行議題相比,很有可能就被遺忘或輕忽。

文章將以最近流行的「珍奶料理」與「開山里」話題為例,並拿火紅的政治人物當作對照,以文章數、互動數、享讚比(平均傳播力)和 Haha 情緒來相互比較及說明哪些適合當作迷因的指標參考。

這兩種迷因的類型不太一樣,開山里具突發性且直接扣及全國人民,竄紅十分快速,是可遇不可求的題材;而珍奶相對而言則是先在同溫層當中默默發酵的潛在素材。

經由文章數、互動數的比較,若光以這兩個常用的指標來衡量潛在的迷因,表現可能不突出,除了開山里文章數曾經超過所有政治人物之外,珍奶的聲量並不特別突出。

 

article

reaction

 

若想找出迷因社群指標,我們先想一下,迷因可能打敗大勢議題的特性是什麼?

「分享」、「Haha(情緒)」

在 Facebook 當中,相較於回應或按讚數,「分享」是一個門檻較高的行為。但對於迷因而言,其實社群用戶很可能第一時間會先分享,再回過頭去按讚留言。

其次可以參考的指標就是Haha(情緒),這個指標相對於讚數更加進階。

不過,若是單純用分享或 Haha 的「數量」可能仍然敵不過大勢議題的聲量,於是我們將利用享讚比(分享與按讚的比例)以及 Haha 比例來當作迷因參考指標。

 

shareperlike

 

haha

 

從圖上可以觀察到,我們改用「享讚比(平均傳播力)」指標,就可以看見「珍奶」或者「開山里」的驚人傳播力,平均表現起來比政治人物的都要好,尤其是到了六月,有上漲的趨勢,可見珍珠系列逐漸火熱。

若用「Haha」情緒比例觀察,會發現珍奶的 Haha 比例在這半年內有逐漸上漲的趨勢,到了7月17日更達 28.4%。

 

 

我們按照先前的觀測時段,可以看到珍珠系列的熱門貼文為內政部的颱風天泡麵教學文,單篇貼文影響力高達一萬五,幾乎快要是第二名的兩倍聲量。出現在Haha 情緒比例最高當日為7月17日,也就是珍珠系列 Haha 情緒比例的最高峰當日(28.4%),可以印證 Haha 情緒比例和熱門迷因類別的文章的關聯度。

 

結論:常見的社群指標例如文章數、互動數不一定會是所有內容或議題類型的最佳指標,若是想要尋找具有大紅潛力的迷因或者其他類型的素材,可以參考分享、或情緒指標,本文以「享讚比」、Haha 情緒比例示範,而近期熱門的內政部的颱風珍奶文,則是將原本只在同溫層內發酵的潛在迷因題材,經由操作而獲得高度的社群影響力,搶得借題行銷先機。

想了解更多?請填寫表單,將由專人為您服務。

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *