全聯搶攻量販市場,從臉書社群解析線上品牌力之王,掌握「有趣、貼近生活、創意」三大核心行銷!

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(文/陳亞柔) 全聯近年來發出多次併購,在今年10月22日更拋出併購大潤發的震撼彈,短時間內當上零售龍頭又轉攻大型量販超市,讓不少人驚訝全聯為何能成長如此迅速? 全聯除了線下長久是零售業霸主外,線上也一直持續積極創造社群企劃,除了近兩年Facebook熱門貼文聲量力壓第一競爭對手家樂福,在粉絲頁的互動表現上,全聯也為家樂福的4倍!顯示全聯在社群經營上較能掌握行銷策略,粉絲黏著度也相對較高,同時善用「多張圖文」形式,並以「幽默有趣、貼近生活、創意無限」三大核心製作行銷企劃,深獲社群愛戴,全聯除了是當前的線下零售龍頭,更可說是線上的品牌力之王!

近兩年中秋節社群聲量全分析!連假使過節氣氛提早,疫情趨使KOL拍賣、電商聲量大漲

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(文/陳亞柔) 中秋這樣的重大節日,社群上肯定是一場行銷與企劃大戰,各家小編不是要在眾多商品中殺出血路、就是要創造出博人眼球的社群文案,從數據上來解析重大節日的社群貼文,非常具有指標意義。 若將聲量來源分為「政治人物、媒體、KOL」三類別粉絲頁分析,KOL(包含公眾人物、運動員、創作者、作家等)整體影響力居冠,政治人物平均影響力第一,媒體近萬則文章數,平均影響力墊底。 而聲量分布上,今年中秋節聲量相較去年分散,不再集中於節日當天;「直播拍賣」與「抽獎」依舊為行銷熱門手法,中秋檔期「食品與電玩遊戲」行銷連年獲高度關注;藝人運用巧思搭配自嘲風格,獲得社群2.2萬哈哈心情數!

數據解析七夕社群行銷趨勢 – 禮品直播拍賣洗榜熱門貼文,節日當天美食文當道

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(文/陳亞柔) 情人節活動不外乎就是出遊旅行、吃美食大餐、買禮物送給另一半三種,對於七夕檔期Facebook社群行銷上的貼文分析,這次將以「出遊(景點、旅遊、約會勝地等關鍵字)、美食(套餐、料理、品嘗等關鍵字)、禮品(送禮、購物、商品等關鍵字)」觀察數據上的趨勢,剖析三個類別的貼文內容、貼文形式、行銷手段在聲量上的表現。 禮品類行銷貼文多為女性商品,倚靠直播拍賣形式創造社群高聲量;出遊類行銷貼文運用多張相片呈現在地景點,抽獎獎項多為住宿券吸引關注;美食類行銷貼文則以餐飲兌換券居多,獲得高聲量以單張宣傳圖為主,而非多張美食照。

近三年父親節社群行銷戰全分析!食品類商品最受關注、產品類別與活動呈多樣化趨勢

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(文/陳亞柔) 一年一度的父親節來臨,各品牌紛紛在社群網路推出檔期活動,針對台灣地區Facebook上的相關活動,分析熱門貼文內容的「商品類別」與「行銷手法」,觀測社群上感興趣的父親節商品與貼文內容,在疫情下的轉變與趨勢,同時剖析什麼樣的貼文,不需冒著被降觸及的風險進行抽獎促銷,同樣具有社群高聲量! 「食品、家電、服飾、超商超市禮券」商品類別,連年獲得高度關注,「電子產品」類別,在今年引起社群迴響創高聲量,而熱門貼文粉絲頁轉向自有品牌及電商平台居多,行銷活動內容則不再侷限單一產品與優惠手法,在今年呈現單篇貼文活動產品、行銷手法多樣化的現象。

疫情刺激宅經濟!電商到貨速度、直銷議題備受關注

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(文/陳亞柔) 台灣新冠疫情在5/19全國升至三級防疫警戒,許多實體店面因人潮大減、被迫停業營收大受影響,轉而前往電商發展,電商平台在疫情肆虐下網路聲量逆勢成長,各大電商在社群上的討論面向為何呢? momo購物網與PChome 24h購物平台,到貨速度備受關注;東森的直銷議題佔整體近三成聲量;蝦皮購物因多方賣家提及銷售平台,網路聲量成長3倍之多。