純網銀各出奇招爭奪數位用戶,Line bank 初露鋒芒,社群聲量力壓各大傳統銀行

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純網銀上路一年,加上疫情衝擊,各界觀望是否造成「鯰魚效應」迫使傳統銀行加速數位轉型,而作為網路上重要行銷途徑的社群媒體,也自然成為主要的商業戰場之一。社群的文章討論、影響力,甚至論壇上的討論與留言,都是商家觀察群眾趨勢與行銷成效的重要指標。

春節福袋超商、超市、百貨品牌行銷數據大解析,卡通IP聯名福袋關注度更勝百萬名車!

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(文/陳亞柔)每逢農曆春節,福袋總是各大品牌業者積極推出的活動商品,在新的一年透過福袋創造話題,增加品牌曝光,這次針對台灣四大超商、兩大超市,及福袋聲量最高的四家百貨,從數據解析各家品牌福袋在社群上的行銷成效與社群喜好元素。 超商在社群上的行銷管道多元,7-ELEVEN福袋主要以官方粉絲頁與KOL行銷,全家超商則多透過媒體推廣,而社群關注高人氣卡通IP聯名福袋,更勝百萬名車大獎! 超市多憑藉媒體曝光行銷福袋,像是家樂福首創股票頭獎吸引媒體報導,全聯利用線上開獎直播及媒體報導得獎者資訊,獲得社群關注;而百貨業者則透過眾多分店粉絲頁來海量宣傳,且多倚賴抽獎手段。

全聯搶攻量販市場,從臉書社群解析線上品牌力之王,掌握「有趣、貼近生活、創意」三大核心行銷!

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(文/陳亞柔) 全聯近年來發出多次併購,在今年10月22日更拋出併購大潤發的震撼彈,短時間內當上零售龍頭又轉攻大型量販超市,讓不少人驚訝全聯為何能成長如此迅速? 全聯除了線下長久是零售業霸主外,線上也一直持續積極創造社群企劃,除了近兩年Facebook熱門貼文聲量力壓第一競爭對手家樂福,在粉絲頁的互動表現上,全聯也為家樂福的4倍!顯示全聯在社群經營上較能掌握行銷策略,粉絲黏著度也相對較高,同時善用「多張圖文」形式,並以「幽默有趣、貼近生活、創意無限」三大核心製作行銷企劃,深獲社群愛戴,全聯除了是當前的線下零售龍頭,更可說是線上的品牌力之王!

數據解析七夕社群行銷趨勢 – 禮品直播拍賣洗榜熱門貼文,節日當天美食文當道

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(文/陳亞柔) 情人節活動不外乎就是出遊旅行、吃美食大餐、買禮物送給另一半三種,對於七夕檔期Facebook社群行銷上的貼文分析,這次將以「出遊(景點、旅遊、約會勝地等關鍵字)、美食(套餐、料理、品嘗等關鍵字)、禮品(送禮、購物、商品等關鍵字)」觀察數據上的趨勢,剖析三個類別的貼文內容、貼文形式、行銷手段在聲量上的表現。 禮品類行銷貼文多為女性商品,倚靠直播拍賣形式創造社群高聲量;出遊類行銷貼文運用多張相片呈現在地景點,抽獎獎項多為住宿券吸引關注;美食類行銷貼文則以餐飲兌換券居多,獲得高聲量以單張宣傳圖為主,而非多張美食照。

近三年父親節社群行銷戰全分析!食品類商品最受關注、產品類別與活動呈多樣化趨勢

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(文/陳亞柔) 一年一度的父親節來臨,各品牌紛紛在社群網路推出檔期活動,針對台灣地區Facebook上的相關活動,分析熱門貼文內容的「商品類別」與「行銷手法」,觀測社群上感興趣的父親節商品與貼文內容,在疫情下的轉變與趨勢,同時剖析什麼樣的貼文,不需冒著被降觸及的風險進行抽獎促銷,同樣具有社群高聲量! 「食品、家電、服飾、超商超市禮券」商品類別,連年獲得高度關注,「電子產品」類別,在今年引起社群迴響創高聲量,而熱門貼文粉絲頁轉向自有品牌及電商平台居多,行銷活動內容則不再侷限單一產品與優惠手法,在今年呈現單篇貼文活動產品、行銷手法多樣化的現象。