2022 全台展覽聲量回顧,恐怖「地獄展」風靡全台熱度最高!與高雄「文博會、設計展」拿下前三名,如何炒起社群話題成關鍵

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(文/陳亞柔) 今年六月,一度洗版社群版面的「地獄展」掀起一股看展風潮,台灣 FB 社群單日討論貼文曾一度高達 436 篇,而爆紅現象也回流線下,最後據臺南美術館統計,這場展覽的參觀人次飆破 18 萬! 以現今各大展覽想要成功宣傳與推廣,能否炒熱社群話題成關鍵,截至今年十月底,熱門展覽、博覽會中,以臺南的「亞洲的地獄與幽魂展(地獄展)」最為熱門,十足的話題性透過媒體快速傳播,將看展推向一種潮流;聲量居次的則為高雄「台灣文博會」,展出六個 LINE 人氣貼圖 IP 的巨型充氣裝置,吸引一票粉絲目光;第三的是同在高雄登場的「臺灣設計展」,雖然話題性較少,但憑藉文博會的熱度與市長的宣傳力,成功守下排名席位。

品牌用「星」經營粉專?星座結合社群行銷的三種形式,讓貼文提升自主互動!

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(文/陳亞柔) 你是否會看星座分析?看到相關貼文會忍不住留言或標註朋友呢?心理學家普遍認為星座分析或占卜之所以能得到大眾的認可,其實是一種心理現象,並稱之為巴納姆效應,人們對於模寧兩可的描述產生心理投射,覺得內容十分準確甚至成為了一種信仰,生活時刻關注星座相關的訊息。 社群上也有不少星座相關的粉專或貼文內容,我們發現大眾對於「新穎、結合時事、針對特定星座且有趣」的星座貼文反應熱烈,某些品牌更在社群行銷上結合星座話題,成功吸引更多的關注!

抽獎、影片社群各出奇招,從數據分析農曆七月行銷策略

抽獎、影片社群各出奇招,從數據分析農曆七月行銷策略

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由於農曆七月的普渡習俗,隨之帶來許多食品、日用品的銷售,眾家零售商也都積極爭取農曆七月的檔期,而在經過超過半個月的競爭過後,我們透過 QSearch Trend「社群群組」鎖定多個品牌商、通路商粉專,剖析在過去一段時間中,他們是如何進行七月檔期的社群操作,而什麼樣的模式獲得了最好的成效。

國家機器動起來!政府粉專經營兩年大回顧

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面對網路發展, 政府機關接續開創臉書粉絲專頁與民眾互動, 使公共政策更加開放及透明, 從而進行更有效之政策推動與溝通。而伴隨著粉專的經營,我們也能逐步感受到公部門粉專擺脫制式、無趣的形象,而有更多的幽默風趣與創新。不僅在政策宣傳上展現活潑氣息,也透過粉專與群眾「玩」在一起。運用迷因、跟緊時事的手法,成功吸引社群目光。

國家機器動起來! 2 月份政府粉專影響力排行榜大公開

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(文/游騰堯) 烏俄戰爭熱議、海巡署迷因圖文、高雄無人機升空聯手推升本月政府粉專聲量 二月份公部門粉專在疫情穩定下,社群對衛福部粉專關注也有下滑,但整體影響力分數不減反增的上升9%,主要原因來自海巡署、外交部、新北旅客、林務局、氣象局與高雄市政府等粉專在非抽獎文上,抓緊各項時事,開拓新話題,成功抓住社群的目光,拉抬本期公部門粉專聲量。對此,本文除了分析本期公部門粉專的各項指標的變化外,也將從公部門的粉專排行、文章內容近一步探究成長因素。 我們發現,本期公部門在粉專排行上,高雄一百、新北旅客、外交部、海巡署等非抽獎文章為主的粉專都佔上前5名,而抽獎文為主的國稅局、勞工局等粉專,則跌至5名以外。這顯示本期非抽獎文的豐富題材與高影響力。而非抽獎文備受討論的原因,最主要來自海巡署與外交部,海巡署抓緊2月份的寒冷天氣,用風趣的文案來展現海巡人員盡責一面;外交部則發出烏俄衝突時,相關國人撤離的資訊。兩篇文章也成為本期最熱門的文章,大增整體公部門粉專聲量!