『返校』從哪開始爆紅的?(內有遊戲實況影片)

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文 / 杜易寰 『返校』,這個曾經在所有學生心中印下深深恐懼的詞,在寒假一初始就用另外一種恐怖席捲了整個台灣。這次受影響的對象不僅限於學生,而是所有對白色恐怖心有餘悸的台灣人。 雖然有了一個看起來很文青又好像要開始講古的開頭,但 QSearch 畢竟不是天橋下的說書公司,我們還是回到數據,重新來關注『返校』這款遊戲到底是從哪開始爆紅的。

「廣告自動優化更進一步!你知道 Facebook 『自動執行規則』嗎?」

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文 / 杜易寰 不知道大家有沒有投過 Facebook 廣告? 有? 那你有沒有在投 Facebook 廣告時仰天長嘯罵聲「幹」? 「監測」這件事,對於 Facebook 的廣告投放手來說,簡直是痛苦到不行的苦差。原因無他,大家手上動輒有幾十甚至數百個廣告組合,其中有些效果很差,有些效果很好,必須隨時開關或是調整預算,但 Facebook 的廣告預算在一開始投放時就設定好了,這就使得投放手必須時時觀測,手動更改。如果管理的只是幾十個廣告組合,那還好說,如果有幾百個,那簡直會做到(氣到)一佛出世,二佛升天。

「別再只會冷處理,處理社群時代的公關危機該有社群思維!」

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文 / 杜易寰 許多大型品牌的公關在最近幾年過得很辛苦。原因無他,這幾年的公關危機越來越頻繁了。 「都是因為社群媒體啦,現在每天上班都如履薄冰,」一位曾任職國內有名的公關公司,現在轉到外商負責公關業務的友人 A 曾經半開玩笑地對我說:「以前很感謝社群媒體讓我們有很多案子做,現在則恨死社群媒體了,讓我事情做不完。」 的確,從幾年前的餿水油、味全事件,其後的滅頂風波,到服飾品牌禁止男性試穿,以及最近知名時尚雜誌的小編暴走戰學歷,幾乎每一天都有企業的公關危機。 但是為什麼說公關危機增加都是社群媒體的緣故呢?我們得先來看看公關危機在過去是怎麼處理的,再來想為什麼這一套已經行不通。

「Profiling 應用之二:你該怎麼下廣告」

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文 / 杜易寰 上一篇,我們談到了 Profiling 可以怎麼幫助電影製作者尋找合適的電影明星(延伸閱讀:Profiling 應用之一:你要找誰演電影?),根據探測明星的粉絲數量、特色等等,來決定應該找誰來演電影。 而今天我們要講則是另一個更廣泛的面向,你要怎麼知道該在哪裡下廣告,甚至更進一步,知道該要找誰來代言?(如果你還不知道 Profiling 是幹啥的話,可以先看看這篇:Profiling 服務正式釋出,幫你完成臉書精準行銷)