路跑活動聲量下滑 KOL 成宣傳關鍵,Nike 品牌、產品聲量表現最亮眼

路跑活動聲量下滑 KOL 成宣傳關鍵,Nike 品牌、產品聲量表現最亮眼

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近年來各式的路跑活動、馬拉松比賽如雨後春筍般出現,而在疫情的影響之下,許多活動只能停辦或是延期,從 QSearch 數據中也觀察到聲量逐年下滑的趨勢,在過去一年萬金石馬拉松在聲量上領先,停辦實體賽事的田中馬、渣打馬也靠著報名熱度擠上前五名,他們是如何經營網路聲量呢?我們也從數據中,找出品牌商如何與路跑活動合作,來打造品牌形象、推廣跑鞋相關產品。

品牌用「星」經營粉專?星座結合社群行銷的三種形式,讓貼文提升自主互動!

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(文/陳亞柔) 你是否會看星座分析?看到相關貼文會忍不住留言或標註朋友呢?心理學家普遍認為星座分析或占卜之所以能得到大眾的認可,其實是一種心理現象,並稱之為巴納姆效應,人們對於模寧兩可的描述產生心理投射,覺得內容十分準確甚至成為了一種信仰,生活時刻關注星座相關的訊息。 社群上也有不少星座相關的粉專或貼文內容,我們發現大眾對於「新穎、結合時事、針對特定星座且有趣」的星座貼文反應熱烈,某些品牌更在社群行銷上結合星座話題,成功吸引更多的關注!

iPhone 14 正式發售!iPhone 13 意見焦點,新功能「永遠顯示」聲量最低

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iPhone 14 系列於 9/8 正式發布,除了出色的軟硬體效能外,優異的生態系整合及品牌形象也讓 Apple 在 3C 市場擁有不少死忠支持者,每年發表會前後都會掀起一波熱議。 透過 QSearch Trend 輿情系統分析,統整 iPhone 13 系列過去一年網友意見焦點以及民眾對iPhone 14 系列的預測,來看 Apple 今年做出了哪些改變,民眾又對於本次iPhone 14 更新反響如何。 我們發現 iPhone 13 論壇缺點討論還是在於相較於安卓系統自由度低、軟體安裝不便、無法使用第三方 NFC 功能等佔超過半數(67%);在疫情加乘下,配戴口罩不易於使用 FACE ID 也是一大痛點(41%);此外,同期最常被一同比較的安卓機型為 SAMSUNG Galaxy S 系列的 S21 及 S22(32%)。 而在新機 iPhone 14 的討論度上,原本正式推出前討論度最高的瀏海更動(46%),在實際推出後雖聲量低於拍照綠影相關功能討論,但由於出乎意料的動態島功能,在各渠道聲量仍穩定落在前四名,是本次重大更新中討論度最高的;與之相反,永遠顯示功能在臉書、論壇討論度皆墊底

從線上到現場點亮台北,『白晝之夜』網路聲量竄升三倍,士林夜市再現榮景!

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白晝之夜是源於法國巴黎舉辦的一個文化活動,其特色在於它的活動時間是從晚間六點連續至隔日清晨六點,而台灣也於2016年首次舉辦直至今日。去年因疫情而改採線上舉辦,隨疫情趨緩今年再重啟現場活動,線上、現場同步進行,讓短短不到一日的『白晝之夜』活動,直飆聲量,成為今年熱門的活動盛事之一。