（文／林羽霈）
根據交通部觀光局的統計，截至 2023 年 6 月 9 日為止，全台共有 1830 家露營場。現代生活節奏快速，許多人渴望逃離城市喧囂，因此選擇投入露營活動，尋求寧靜與放鬆；而疫情期間，受限於出國管制及避免室內群聚，促使露營此項戶外活動逐漸蔚為風潮。不同於傳統的「野外求生」式露營，近年興起的露營熱潮以休閒放鬆、社交娛樂為主，露營風氣高漲，商機持續延燒。
QSearch 將透過分析露營產業的社群數據，觀察近幾年在不同渠道的討論趨勢與消費者的關注焦點，協助業主了解究竟哪種露營方式最受歡迎？哪些服務內容最受關注？
Table of Contents
露營活動社群聲量逐年攀升，IG 及 YouTube 成長超越 200%
觀察近三年露營活動的網路聲量，發現露營在 IG 愛心數和 YT 觀看數的變化上，都呈現逐年成長的趨勢，其中 IG 愛心數兩年內成長 253.4%，而 YT 總觀看數的漲幅也高達 246.3%，顯示露營在此兩社群平台的關注度皆上升。FB 總影響力在 2021 年以 -6.9% 的比例微幅下降，推測可能原因為疫情三級警戒，露營活動的討論度略微受影響。
*影響力分數 = 貼文心情數*0.1＋留言數*0.1+分享數
分析近兩年露營的社群貼文數，成長幅度最大的為 IG，貼文數成長 178.9%，2022 單年度的貼文已破萬篇。其中，IG 熱門粉專仍由 KOL 佔大多數，進一步觀察前兩名熱門粉專，2021 年為媒體帳號 GirlStyle 台灣女生日常、KEKE帶我去旅行，到了 2022 年已轉為網紅 GINA HELLO 及蔡阿嘎，顯見網紅們近年更積極經營露營話題已是趨勢。
露營社群貼文數三級警戒單月下降 30%，疫後上升 68%
觀察露營逐月的社群貼文數變化，2021 年 5 月中台灣首次發生較大規模的群聚感染進入三級警戒，加上疫苗才剛開始施打，民眾對於病毒無保護力，因此極度恐慌，幾乎足不出戶，促使露營此戶外活動的貼文數在一個月內就下降 30%，從 5 月 8721 篇跌至 6283 篇。
而 7 月中結束為期兩個月的三級警戒，降為二級警戒後，貼文數逐漸回升，一直到隔年 2 月解除二級警戒，進入防疫新模式後，露營活動才在 FB 和 IG 上大致維持穩定的曝光，2022 年 3 月 FB 貼文數相較於剛解除三級警戒時，已上升 68%。
在一、二月這段時間，受到冬季氣候寒冷以及過年假期的因素，通常露營活動的參與率較低，可能因寒冷氣溫不適合戶外活動，同時許多人也忙於家庭團聚和慶祝新年，因此 2022、2023 年的 1、2 月露營貼文數都下降約 13 ~ 23% 。隨著氣溫逐漸回暖，露營活動再度回升，吸引更多人投入戶外休閒體驗。
FB 曝光度、論壇討論度最高皆為「露營車」，IG 則是「豪華露營」最受關注
若將露營類型分為露營車、豪華露營、野營三種，觀察三種露營類型在 FB、IG、論壇渠道的數據變化。
其中露營車是指配備有住宿設施的車輛，根據動力來源可分成自走式及拖曳式，車內提供床鋪、廚房和浴室；豪華露營則是在營地中提供高級住宿和服務，不須攜帶裝備，常有豪華帳篷及各項裝備設施；野營則強調與大自然接觸，搭建簡單帳篷，體驗自給自足的生活。三者區別主要在於住宿舒適度和體驗深度。
以過去一年的貼文數來說，在 FB 上曝光度最高的為「露營車」，佔整體 45.5% ； 而 IG 上則是「豪華露營」以 41.9% 的比例佔比最高，進一步觀察相關貼文，網美及旅遊型 KOL 佔最大宗，推測是因為豪華露營區的環境適合拍美照，網美的貼文下方吸引網友們留言稱讚，而旅遊型網紅的貼文內容以介紹營區為主，也能吸引大量網友留言揪團，皆引起高討論聲量；論壇上討論度最高的為佔比 40.6% 的「露營車」，PTT 網友間討論較熱烈的話題包含中華菱利新推出的露營車，以及露營車的花費、開銷，顯示除露營族本身的實際需求外，露營車也很能激起網友的好奇心。
比較 2021、2022 兩年的貼文數，三種類型皆呈上升趨勢，FB 上露營車成長 1.29 倍最明顯，IG 及論壇漲幅最驚人的則是豪華露營，分別成長 5.6 及 5.9 倍。
網友最關注露營服務為飲食及自然環境，親子露營也成風潮
隨著露營活動越來越蓬勃發展，業者提供的服務也更加多元，滿足不同客群的需求。我們將網路上討論度較高的服務歸類為飲食、基本設備、娛樂活動、營地環境、寵物友善五項類別，發現 FB 和 YouTube 上被提及最多次的為「環境」相關，而 IG 和論壇上則較著重於討論「飲食」，皆佔了高於 30% 的比例。
進一步查看環境相關的文字雲，除了山林、日出、日落等自然美景受討論外，自然保育新聞也引起高度討論。今年 4 月一支吉普車隊到七彩湖畔露營，沿路輾壓箭竹林，破壞自然生態，此誇張行為被公布後，在網路上立刻引起許多網友撻伐，顯示現今戶外活動不論業者或消費者可能都更需注意環境保護問題。
查看飲食相關的綜合渠道文字雲，最受關注的為豪華露營業者提供的一泊四/三/二食服務，其次為常被與露營聯想在一起的烤肉活動。另外，親子露營區也成為飲食相關討論中常被提及的部分，顯示親子露營中，飲食是被民眾重視的一項要素。
觀察飲食相關的露營熱門貼文，前 10 名中就有一半提及親子露營，在飲食及環境的文字雲中，也都可看到「親子露營」或「親子露營區」等關鍵字，顯示親子露營在近幾年也逐漸成為爸媽帶小孩出遊的熱門選擇。
各縣市露營聲量排行：苗栗居冠，其次為臺中
2023 年截至 8 月 20 號，全台灣各縣市中，以苗栗的 FB 影響力最高，比第二名的臺中高出將近 45% 的影響力，聲量最高的包括破百萬粉絲的 KOL 的露營分享文，及媒體粉專分享的豪華露營介紹文。
根據交通部觀光局合法、違法露營區數量統計， 截至今年 8 月 31 日，苗栗的露營區數量 330 為全台第二，僅與南投相差 1，推測苗栗的 FB 影響力高也與露營區數量之多有關。南投、新竹、苗栗的露營區數量差異極小，但聲量上有明顯差距，觀察社群上的數據，除了苗栗的貼文數 1322 篇為三縣市中最多以外，新開幕的熱門豪華露營點吸引 Vogue、GQ 等時尚媒體及旅遊媒體發文介紹，在 FB 引起網友留言分享。
IG 熱門來源分析ー露營車出租業者最夯，豪華露營佔大宗
蒐集了 38 個 Instagram 專業露營的帳號進行分析，前 10 名熱門粉專中，第一名為露營車出租廠商，總愛心數高達 328,116，第二名則是提供不同類型帳篷的總合型露營區，其餘第 3 名至第 10 名皆為豪華露營類型的業主，再次呼應豪華露營在 IG 上佔聲量大宗，而露營車業者經常以 reels 形式發文，除了分享露營車旅遊的過程，也會記錄在世界各地旅途中的感悟，吸引許多人留言抒發感想。
結論
- 近三年露營網路聲量逐年攀升，IG 愛心數及YT 觀看數雙雙成長超過 200%。
- 露營活動受疫情影響：三級警戒單月貼文數下跌 30%，疫後新經濟模式上升 68%。
- FB 曝光度最高及論壇熱議皆為露營車，IG 最熱門為豪華露營。
- 網友最關注服務為飲食和自然環境。
- 各縣市露營聲量排行：苗栗居冠、台中第二。
- IG 熱門來源分析：第一名為露營車出租，最大宗為豪華露營。
透過分析社群數據，觀察熱議服務項目及受關注話題，業主可了解消費者的偏好和需求，更精準地制定行銷策略，提供更貼近消費者期望的服務。
若對 QSearch 分析工具若分析內容有興趣，歡迎填寫免費試用表單，將由專人為您服務。