2023 夏季美妝保養市場分析|美白、控油討論度劇增,油肌成夏季保養焦點
(文/林羽霈) 每年到了夏季,受到高溫及悶熱環境影響,容易引發皮脂分泌旺盛、毛孔擴張、缺水等肌膚問題,消費者對於特定的產品功能也會有較高的需求,對於護膚美容的重視度隨之提高。 因此,美妝保養品牌也會趁勢推出夏季限定的產品,主打清爽、保濕、防曬……等功能,滿足消費者的需求,我們發現,其中「美白」及「控油」相關的社群討論度成長最驚人,增加超過 100 % ,「油肌」膚質在夏季的更是成長將近兩倍。隨著行銷渠道重心轉移,Instagram 上的貼文數也成長近 54%。 QSearch 將透過分析美妝保養的社群數據,觀察近幾年在不同社群平台上的討論聲量,以及市場上消費者重視的功能與面向,協助品牌端更了解市場趨勢及痛點。